谈到电影营销，电影本身始终是首要考虑的因素。在进行电影营销时，我们不应当急于谈及预算和策略，而是在简短交流后直接观看电影成片。通过认真观看，我们心中会对电影的质量有一个初步的判断，这是进行后续营销推广的基础。在电影营销中，我们应坚守原则，不被金钱诱惑所左右，只选择质量合格的影片进行推广，因为这是对观众负责，也是我们的职责所在。

B、

在选择营销平台方面，我们主要以新媒体为主阵地。我们会充分利用微博、微信以及社交网络平台等新媒体资源，展开创意策划和执行营销战略。目前我们主要选择的新媒体平台包括新浪微博、微信、豆瓣小站以及部分热门论坛。这些平台很符合主体观影人群的接受品味，是我们进行电影营销的重要阵地。

C、

深入研究电影本身，挖掘其亮点和槽点，是电影营销的关键一环。我们在微博、微信等平台上看到的电影精彩片段、台词、幕后故事等，都是经过精心挑选和策划的内容。我们会通过制作话题、长微博等方式，集聚所有打动人心的元素，进行平台传播。

D、

在电影营销中，我们还会紧跟事件营销热点，让电影大面积亮相。微博上每天都有层出不穷的热点事件，我们会巧妙地将电影元素与热点事件结合，站在巨人的肩膀上，扩大电影的影响力。当没有合适的事件可结合时，我们还会创造事件，制造舆论讨论。

E、

在电影上映和发行方面，我们会配合整体的宣传计划，借助资源进行助推。在关键节点，我们会运用大量微博意见领袖、草根大号等资源，使营销事半功倍，覆盖更多粉丝。

关于电影海报设计的方法：

电影海报设计要围绕电影主题展开，迅速吸引观众的注意。主题的确定需要深入挖掘电影与观众的内在关系，以期在海报中展现影片的风格和气势。画面是海报设计的重要组成部分。电影海报主要通过图形语言来传达思想和主题，因此图形是海报的主体部分。我们应采用主题鲜明、造型突出、色彩强烈的艺术形式，力求瞬间的视觉冲击力和心灵震撼力的效果。版面设计也是画面的主要元素，它将海报中的所有视觉元素组织和融合成一个整体，让观者在品味的过程中明确主题、解读概念、感悟气氛。

电影海报设计的创新是个性化的体现。创新的个性是电影海报设计的生命，也是设计的载体。只有不断地追求创新与个性，才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的电影海报作品。个性化的电影海报设计将成为未来电影海报设计行业的先导，也必将在艺术领域得到更高的认可。

电影海报快速制作教程：

在Photoshop中创建一个黑色画布，然后逐步添加纹理素材、星云素材、地面场景和美女素材等元素。通过调整图层混合模式、使用图层蒙版和渐变工具等技巧，将各个元素融入画面中。最后再添加一些细节和光泽，一张快速且具有视觉冲击力的电影海报就制作完成了。

在新媒体时代微电影广告蓬勃发展的今天，企业应思考如何将产品和品牌与微电影营销方式相结合。不是盲目地加入微电影营销的潮流，而是要选择适合的产品和品牌，采用恰当的微电影营销策略。近年来，随着互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽，微电影广告获得了更广阔的营销平台。自2014年以来，上千部微电影广告陆续上线，虽然整体质量与数量增长呈反比趋势。目前微电影广告面临的最大问题是融入商业元素后剧情与广告内容缺乏协调性和针对性。微电影广告的表现手法虽然多种多样，但在实际应用中，植入方式往往过于单一生硬，未能充分考虑受众特点与剧情的结合。受众主要通过视频门户软件和社交网站观看微电影广告，青春校园、人生励志等贴近生活的题材更容易引起受众共鸣。观众对广告信息的持续关注度和搜索热情并不高。微电影广告的主要受众群体是“90后”，他们是当今消费的主力军，消费欲望超过购买能力，并具有较高的购买冲动。微电影广告的核心营销需将广告内容、观看题材等与受众兴趣相结合，让受众积极参与并符合其使用媒体的渠道和方式。针对年轻群体，“个性化需求”、“视觉享受”、“品牌文化内涵丰富”等评估标准是他们的购买决策的重要因素。成功的微电影广告如梁朝伟为丸美制作的微电影《眼》，利用故事性打动女性消费者，引发情感共鸣。新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微电影《从心发现爱》通过融入情感元素与观众产生情感共鸣，使观众产生旅游冲动。微电影广告需注重故事性、时长和渠道的选择，以“使广告走近受众，使受众走进广告”为目标。要控制广告频率和信息植入方式，避免引起观众反感。观众对微电影广告的容忍度并非盲目排斥所有类型的广告，而是期待更高质量的广告内容。对于广告效果，成功的微电影广告能够传递品牌文化并引起观众对产品或品牌的积极态度。由此可见，企业在利用微电影广告营销时，可以巧妙地结合传统媒体与新兴策略。通过借助当下热门的影视剧剧情和演员，以续集或后记的形式吸引观众的注意力和兴趣。这不仅能提升广告的可视性，还能激发受众主动搜索广告，从而产生对产品的消费冲动。

要想让微电影广告产生更大的效果并吸引受众，就必须深入挖掘受众的需求。准确把握受众群体的情感诉求，将产品的特性和为消费者提供的利益点，通过富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。通过触动受众内心渴望的情感来达到宣传的目的。比如，今年碧欧泉推出的微电影广告《暖男日记》，准确把握了年轻女性渴望爱情和呵护的特点。通过邀请中韩当红演员陈学冬和丁一宇参与拍摄，将“温暖”和“呵护”的理念融入两部爱情故事中。这样的微电影广告不仅给受众创造了与品牌如碧欧泉的甜蜜联想，还成功吸引了大量观众的关注。

总结来说，针对受众的消费行为特点，对企业如何利用微电影广告营销提出以下建议。由于微电影的主要受众群体更多从网络渠道搜集信息，广告传播者应该改善广告信息的传播渠道，如通过微博、微信等新媒体平台，综合利用户外媒体，全面覆盖受众的生活轨迹，提高刺激强度。朋友、同事和意见领袖对受众购买决策的影响也很大。微电影广告在制作时应该增加互动性和趣味性，刺激受众的参与活跃度，如鼓励受众积极评论、转发和分享等。加强与意见领袖的沟通可以增强舆论效果和说服力，提高微电影广告的曝光率。针对不同年龄段受众的潜在需求和特点，微电影广告在诉求时应该结合实际群体的偏好、行为习惯和购买力，提高广告信息的质量和信誉程度。作为一种新颖的互动式营销模式，伴随着移动终端和新媒体的普及，微电影广告具有巨大的发展潜力。企业应当结合受众行为特点与消费者的消费结构特征，合理利用微电影广告营销的优势，以实现更好的营销效果。